Реклама внутри мобильных приложений — игры, сервисы, агрегаторы. Показываем оффер человеку, когда он максимально вовлечён, прямо в интерфейсе приложения, а не в ленте соцсетей.
Плюсы и минусы in-App
Плюсы: меньше банов, много дешёвого трафика, лояльная модерация.
Минусы: много фрода, нужен агент/доступ через посредника, ограниченный ретаргет, сложная аналитика, не всегда “зацеп”.
Как реально закупать in-App
От прямого доступа почти всегда отказывают — только через агентства. Агент помогает с кабинетами, модерацией и поддержкой. Cети: Unity, IronSource, InMobi, Moloco и др.
Проблемы: фрод и “битые” кабинеты
Много ботов, скликивания, мусорного трафика. Без трекера нельзя строить воронку, собирать white/black-листы и вовремя палить фрод. Возврат средств только с пруфами, фильтрами по BI и оперативной связью с агентом.
Аналитика и оптимизация
Весь сетап строится на “живых” данных: данные из трекера и сети сразу идут в аналитику. Тесты, фильтры, быстрая блокировка плохих источников. Ключевые метрики: регистрации, депозиты и действия в первые сутки.
Гео и бюджеты
Лучшие регионы: Канада, Австралия, Ирландия, Сингапур, Южная Корея, Европа, Latam. Везде нужна грамотная локализация и адаптация. Входной бюджет — от $2K, меньше часто не работает: дело не в одном крео, а в тестах гипотез и оффера.
Креативы и подходы
Главное — подогнать баннер под контекст приложения. Для гиперказуалок — сюжеты, триггеры, анимация. На Android — ярко, на iOS — чисто и просто. Работают нативные заголовки и мини-викторины. Важен не CTR, а действия после инсталла: регистрация, депозит, ретеншн.
Финал: стоит ли лить?
In-App заходит только с агентом, грамотным трекингом и бюджетом от $2K на тест. Без понимания продукта и быстрой аналитики — денег не вернуть. Входить стоит, если готовы к рискам фрода и постоянному тесту.